Jaga Pangsa Pasar, Wardah Gencar Promosi
Selasa, 12 Mei 2015 - 09:28 WIB
Jaga Pangsa Pasar, Wardah Gencar Promosi
A
A
A
JAKARTA - PT Paragon Technology and Innovation (PTI), produsen kosmetik merek Wardah, berupaya menjaga pangsa pasar (market share) kosmetik nasional yang saat ini dikuasainya sebesar 30%. Guna mempertahankan pangsa pasarnya, PTI terus meningkatkan kualitas produk dan gencar melakukan promosi.
“Konsumen Indonesia lamalama tambah pintar, mereka melihat kualitas dan tidak mudah tertipu dengan janji-janji. Dari sanalah Wardah masuk,” sebut CEOPTINurhayati Subakatpada acara sharing session Bersama Wardah di Auditorium Gedung SINDO Jakarta kemarin. Nurhayati mengungkapkan, hingga saat ini PTI telah memproduksi lebih dari 300 produk. Jenis make up memiliki market share sekitar30%.
“Market share-nya Wardah untuk segi dekoratif sekitar 30%, sementara dari jenis skin care 10-15%,” sebutnya. Selain meningkatkan kualitas produk, perseroan juga gencar melakukan promosi. “Dalam promosi itu tidak hanya satu. Kalau ada tv, media cetak, online, itu semua kita kerjakan. Jadi tidak bisa hanya satu, tapi harus mix,” imbuhnya.
PTI juga membidik pasar anak muda dengan cara mensponsori beberapa event musik dan menunjuk artis sebagai brand ambassador-nya. “Kita juga ingin menjangkau semua orang, dari acara musik, event yang berbau anak muda, juga kami jajaki. Kami juga menunjuk brand ambassador,” kata Nurhayati.
Dia mengakui, untuk bisa bersaing, perseroan terus gencar melakukan promosi dan memproduksi produk yang bervariasi dan memiliki keunggulan lain. “Kami harus melakukan hal yang lebih baik dibandingkan kompetitor. Kita lihat kelemahan kita dan memperbaikinya untuk bisa bersaing,” tandasnya.
Dari sisi penjualan, sekitar 50% terserap di Pulau Jawa dan tiap tahun pihaknya menargetkan peningkatan penjualan di atas 50%. “Kebanyakan kita jual di Pulau Jawa, di luar pulau sudah mencakup Sumatera dan Makassar,” katanya. Saat ini Wardah sudah memiliki berbagai produk kosmetik dari jenis produk skin care dan kosmetik. Dalam waktu dekat perseroan akan membuat produk baru dengan jenis body care.
Sebagi informasi, PTI memiliki dua pabrik yang berlokasi di Cibodas dan Tangerang dengan wilayah operasional mencapai 30 daerah. Perseroan memiliki 4.500 karyawan yang tersebar di seluruh Indonesia dan produknya kini sudah diekspor ke Malaysia. Pada sharing session tersebut, Nurhayati memberikan tips bagi yang ingin membuka usaha.
Menurutnya, pada saat akan membuka usaha tidak diperlukan banyak modal. “Kalau mau usaha mulailah dari usaha kecil. Modalutamadari usahaituhanya dua, yaitu mau dan bisa. Bisa dalamartiankitamengertidalam menjalani usaha, jadi bukan disebut modal,” ungkapnya. Dia melanjutkan, modal besar bukanlah kunci dari kesuksesan usaha. Wanita berdarah Minang ini menegaskan, baginya, modal hanyalah sebagian kecil dari upaya merintis usaha.
“Modal itu tidak terlalu penting, yang penting kemauan yang keras,” imbuhnya. Selain kemauan, lanjutnya, untuk memulai usaha mulailah dari yangkitapunya. “Jadijangan sampai mulai dari modal besar. Saya paling sering kasih tahu, jika memulai usaha jangan memulai dari modal yang besar,” tutupnya.
Arsy ani s
“Konsumen Indonesia lamalama tambah pintar, mereka melihat kualitas dan tidak mudah tertipu dengan janji-janji. Dari sanalah Wardah masuk,” sebut CEOPTINurhayati Subakatpada acara sharing session Bersama Wardah di Auditorium Gedung SINDO Jakarta kemarin. Nurhayati mengungkapkan, hingga saat ini PTI telah memproduksi lebih dari 300 produk. Jenis make up memiliki market share sekitar30%.
“Market share-nya Wardah untuk segi dekoratif sekitar 30%, sementara dari jenis skin care 10-15%,” sebutnya. Selain meningkatkan kualitas produk, perseroan juga gencar melakukan promosi. “Dalam promosi itu tidak hanya satu. Kalau ada tv, media cetak, online, itu semua kita kerjakan. Jadi tidak bisa hanya satu, tapi harus mix,” imbuhnya.
PTI juga membidik pasar anak muda dengan cara mensponsori beberapa event musik dan menunjuk artis sebagai brand ambassador-nya. “Kita juga ingin menjangkau semua orang, dari acara musik, event yang berbau anak muda, juga kami jajaki. Kami juga menunjuk brand ambassador,” kata Nurhayati.
Dia mengakui, untuk bisa bersaing, perseroan terus gencar melakukan promosi dan memproduksi produk yang bervariasi dan memiliki keunggulan lain. “Kami harus melakukan hal yang lebih baik dibandingkan kompetitor. Kita lihat kelemahan kita dan memperbaikinya untuk bisa bersaing,” tandasnya.
Dari sisi penjualan, sekitar 50% terserap di Pulau Jawa dan tiap tahun pihaknya menargetkan peningkatan penjualan di atas 50%. “Kebanyakan kita jual di Pulau Jawa, di luar pulau sudah mencakup Sumatera dan Makassar,” katanya. Saat ini Wardah sudah memiliki berbagai produk kosmetik dari jenis produk skin care dan kosmetik. Dalam waktu dekat perseroan akan membuat produk baru dengan jenis body care.
Sebagi informasi, PTI memiliki dua pabrik yang berlokasi di Cibodas dan Tangerang dengan wilayah operasional mencapai 30 daerah. Perseroan memiliki 4.500 karyawan yang tersebar di seluruh Indonesia dan produknya kini sudah diekspor ke Malaysia. Pada sharing session tersebut, Nurhayati memberikan tips bagi yang ingin membuka usaha.
Menurutnya, pada saat akan membuka usaha tidak diperlukan banyak modal. “Kalau mau usaha mulailah dari usaha kecil. Modalutamadari usahaituhanya dua, yaitu mau dan bisa. Bisa dalamartiankitamengertidalam menjalani usaha, jadi bukan disebut modal,” ungkapnya. Dia melanjutkan, modal besar bukanlah kunci dari kesuksesan usaha. Wanita berdarah Minang ini menegaskan, baginya, modal hanyalah sebagian kecil dari upaya merintis usaha.
“Modal itu tidak terlalu penting, yang penting kemauan yang keras,” imbuhnya. Selain kemauan, lanjutnya, untuk memulai usaha mulailah dari yangkitapunya. “Jadijangan sampai mulai dari modal besar. Saya paling sering kasih tahu, jika memulai usaha jangan memulai dari modal yang besar,” tutupnya.
Arsy ani s
(bbg)
