AI Juru Selamat atau Kepunahan Pekerja Industri Kreatif?

Agung Pratama Wiguna
Mahasiswa Pascasarjana Universitas Padjajaran

MASIH ingatkah kita akan kasus Amsal Sitepu? Sebuah kasus yang sempat menghebohkan jagad dunia maya dan juga menghebohkan berbagai Kanal berita di Indonesia. Dilansir dari media online, Amsal sempat dijerat dengan pasal 3 juncto pasal 18 UU No.31 Tahun 199 sebagaimana telah diubah dengan UU No.20 Tahun 2001 tetang pemberantasan tindak pidana korupsi dengan tuntutan 2 tahun penjara dan denda Rp50.000.000 atas dugaan mark up atau penggelembungan anggaran untuk pembuatan video profil desa.

Menariknya, banyak sekali pengamat hukum yang menilai janggal dikarenakan perhitungan kerugian negara dinilai tidak logis, terutama ketika sejumlah komponen jasa kreatif seperti ide, editing hingga dubbing dinilai 0 rupiah. Dalam kasus ini, dapat dilihat bahwa item item kreatif yang dahulu dinilai berharga akibat proses kreatif yang dilalui kini dinilai sebagai hal yang mudah didapatkan akibat perkembangan tekhnologi dalam bentuk Artificial Intelligence atau yang kerap kali disebut AI.

Manifestasi dari ledakan teknologi AI terekam jelas dalam ruang digital Indonesia. Media sosial belakangan ini dibanjiri oleh produk-produk visual berbasis algoritma AI. mulai dari poster film fiktif, Editing video gratis dan langsung siap pakai, iklan komersial sinematik, visualisasi konsep acara instan, Voice Over gratis, hingga video kampanye politik yang viral di platform TikTok dan Instagram. Hal ini membawa implikasi pada apa yang disebut sebagai demokratisasi kreativitas, sebuah kondisi di mana kemampuan dan alat untuk menciptakan karya kini bisa diakses dan digunakan oleh siapa saja.

Para pelaku usaha kecil kini memiliki daya tawar untuk memproduksi materi promosi berkomposisi estetika tinggi hanya bermodalkan untaian kalimat perintah (prompting), tanpa harus mengalokasikan anggaran besar untuk menyewa agensi komunikasi profesional bahkan ada juga yang gratis. Ruang siber pun dipenuhi oleh narasi-narasi menggiurkan yang mengagungkan efisiensi, seperti reduksi waktu pembuatan desain menjadi hitungan menit, klaim kepunahan profesi desainer, hingga argumen bahwa agensi kreatif konvensional yang mahal sudah kehilangan relevansinya di pasar.

Lanskap industri kreatif di Indonesia saat ini sedang dipaksa untuk beradaptasi di tengah pusaran dua gelombang makro yang masif: ketidakpastian ekonomi global dan revolusi Artificial Intelligence (AI). Dalam beberapa tahun terakhir, dinamika pasar domestik ditandai oleh fenomena pelik, mulai dari gelombang Pemutusan Hubungan Kerja (PHK) di sektor digital, eskalasi biaya produksi korporasi, hingga pelemahan daya beli masyarakat secara makro. Namun, di tengah tekanan kontraksi ekonomi tersebut, teknologi AI generatif justru mencatatkan kurva pertumbuhan yang eksponensial dan secara radikal mulai merombak total struktur industri kreatif nasional.

Perubahan cara pandang ini menunjukkan bahwa Artificial Intelligence (AI) tidak lagi sekedar menjadi alat bantu mekanis yang berada di pandang sebelah mata. Bagi sebagian besar pelaku di sektor kreatif, AI kini telah masuk ke dalam proses produksi sebagai "rekan kerja baru". Para desainer grafis, pembuat konten, event organizer, agensi digital, videografer, hingga pelaku UMKM sekarang memanfaatkan platform canggih seperti ChatGPT, Midjourney, Canva AI, hingga Gemini untuk mempercepat dan mempermudah pekerjaan mereka. Fenomena ini akhirnya menciptakan realitas baru yang menantang: keaslian dan kreativitas tidak lagi murni lahir dari tangan manusia, melainkan sangat bergantung pada kemampuan manusia dalam mengatur dan bekerja sama dengan teknologi.

Dalam praktiknya di industri kreatif, kehadiran AI ternyata membawa dampak yang lebih rumit daripada sekedar otomatisasi pembuatan konten. AI telah mengubah cara berkomunikasi, bernegosiasi, dan berinteraksi antara kreator dengan klien mereka. Banyak praktisi di bidang event organizer, periklanan, dan agensi digital kini menghadapi konflik baru: klien sering kali salah paham karena menganggap visual buatan AI sebagai hasil akhir yang bisa diwujudkan secara instan dan sama persis di dunia nyata.

Jika dibedah dari kacamata Ilmu Komunikasi, akar masalah dari fenomena ini bukan pada kecanggihan teknologinya, melainkan pada kegagalan dalam mengartikan pesan. Menggunakan dasar pemikiran postmodernisme, AI sebenarnya sedang menciptakan apa yang disebut Hiperrealitas. AI menghasilkan simulasi visual yang sangat meyakinkan sehingga memengaruhi kesadaran masyarakat. Akibatnya, Khalayak ramai kesulitan secara sosial untuk membedakan mana yang merupakan konsep abstrak, mana simulasi komputer, dan mana realitas nyata yang bisa dibuat secara fisik.

AI dan Ekologi Baru Industri Kreatif

Untuk memetakan bagaimana AI mengubah cara interaksi manusia secara mendalam, Teori Ekologi Media dari Marshall McLuhan memberikan analisis yang sangat tepat. Melalui ungkapan populernya, “The medium is the message,” McLuhan menegaskan bahwa media atau teknologi tidak boleh dilihat hanya sebagai alat netral untuk menyampaikan pesan. Lebih dari itu, karakteristik dari media itu sendiri yang secara aktif memengaruhi, mengarahkan, dan membentuk cara manusia berpikir, berperilaku, serta memahami lingkungan sosialnya.

Dalam konteks ini, teori McLuhan terbukti di masa kini: teknologi AI bukan lagi sekadar alat komunikasi, melainkan telah berubah menjadi “lingkungan hidup baru” (a new environment) yang mengelilingi kehidupan manusia. Ekologi media menekankan bahwa setiap kali ada media baru yang mendominasi, teknologi tersebut secara otomatis akan mengubah struktur sosial, budaya kerja, cara konsumsi media, hingga cara masyarakat menilai arti dari kreativitas itu sendiri.

Melalui akun resminya (platform X), mantan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia Sandiaga Uno secara terbuka membahas penggunaan AI. Beliau menegaskan bahwa “AI bukan sekadar alat untuk menambah pengetahuan atau informasi, melainkan instrumen penting untuk membuka peluang usaha, mendorong ekonomi kreatif, dan menciptakan lapangan kerja baru”.

Pandangan ini sejalan dengan pemikiran McLuhan lainnya: “We shape our tools and thereafter our tools shape us”, kita yang membuat teknologi pada awalnya, namun setelah itu, teknologi tersebut yang berbalik membentuk cara kita bekerja, berpikir, dan berkomunikasi. Secara praktis, kehadiran AI diakui telah menjadi penyelamat yang membantu industri kreatif Indonesia bertahan di tengah krisis ekonomi. Dari sisi efisiensi modal, AI memberikan dampak nyata: biaya produksi menjadi lebih murah, konten digital bisa dibuat massal dalam hitungan detik, dan pemasaran digital menjadi jauh lebih efisien.

Tantangan terbesar bagi semua pihak di industri kreatif Indonesia saat ini adalah bagaimana merumuskan cara kolaborasi yang bisa memanfaatkan efisiensi teknologi tanpa kehilangan sisi kemanusiaan dalam berkomunikasi. AI, dengan segala kecanggihannya, mungkin bisa membuat karya visual yang terlihat sempurna secara hitungan matematis dan estetika, namun teknologi tidak akan pernah memiliki kesadaran untuk memahami emosi yang rumit, kedalaman budaya, serta sensitivitas sosial yang ada di masyarakat Indonesia.

Pada akhirnya, diskusi mengenai masa depan industri kreatif ini harus diubah dari pertanyaan sederhana: "Apakah AI akan menggantikan peran manusia?", menjadi pertanyaan reflektif yang lebih mendalam: "Apakah kita, sebagai manusia kreatif Indonesia, mampu menjaga keaslian kreativitas, kedalaman empati, dan nilai-nilai luhur komunikasi kita di tengah dominasi lingkungan baru yang dibentuk oleh AI?".