Pembaca Masih Memilih Koran sebagai Media Terpercaya

JAKARTA - Berdasarkan hasil survei Nielsen Consumer & Media View (CMV) di 2017, koran lebih dipilih pembaca karena nilai beritanya yang dapat dipercaya.

Direktur Eksekutif Nielsen Media, Hellen Katherina menjelaskan, Nielsen telah melakukan survei di 11 kota dengan menginterview 17.000 responden. Dari hasil survei tersebut, saat ini media cetak termasuk koran, majalah dan tabloid memiliki penetrasi sebesar 8% dan dibaca oleh 4,5 juta orang.

Dari jumlah tersebut, sebagian besar atau sekitar 83%-nya membaca koran. Alasan utama para pembaca masih memilih koran yaitu karena nilai beritanya yang dapat dipercaya.

"Element trust terhadap konten tentu berpengaruh terhadap iklan yang ada di dalamnya, sehingga keberadaan koran sebagai media beriklan sangat penting untuk produk yang mengutamakan unsur trust, misalnya produk perbankan dan asuransi," kata Hellen di Jakarta, kemarin.

Sedangkan untuk tabloid dan majalah, menurut Hellen, para pembaca menilai lebih kepada tulisan yang bersifat kisah nyata. Jika dilihat dari profile pembaca, media cetak di Indonesia cenderung dikonsumsi oleh konsumen dari rentang usia 20-49 tahun (74%), memiliki pekerjaan karyawan (32%) dan mayoritas pembacanya berasal dari kelas atas (54%).

Menurutnya, hal ini menunjukkan bahwa pembaca media cetak masih produktif dan dari kalangan yang mapan. Pembaca media cetak juga merupakan pembuat keputusan dalam rumah tangga untuk membeli sebuah produk (36%). Membaca buku adalah salah satu hobi dari konsumen media cetak.