Galang Kekuatan Berebut Kue Iklan Media Online

Perang media memperebutkan kue iklan media online dimulai. Sejumlah raksasa media internasional menggalang kekuatan melalui aliansi bernama Pangaea untuk melawan dominasi Facebook dan Google di bidang iklan online. Anggota aliansi adalah Guardian, Financial Times, Thomson Reuters, CNN dan The Economist.

*Keuntungan Yang Ditawarkan Aliansi

1. Aliansi Pangaea Alliance itu menawarkan para pengiklan akses pada kombinasi pembaca website online kelima anggota aliansi.

2. Iklan akan disajikan secara komputerisasi dan terprogram sehingga tepat sasaran.

3. Brand yang ingin beriklan melalui Pangaea Alliance hanya perlu melakukan sekali transaksi untuk ditampilkan di media-media yang tergabung.

4. Iklan itu akan ditampilkan di konten berkualitas yang mereka sajikan

5. Pangaea memungkinkan pengiklan menggunakan format iklan paling kreatif, dan tercanggih

6. Melalui aliansi itu, kelima media raksasa menargetkan menarik 110 juta pembaca online

7. Semua media anggota aliansi Pangaea diklaim memiliki pembaca yang berasal dari segmentasi kelas atas

8. Pangaea memberikan terobosan dan pemikiran inovatif bagi pengiklan untuk menyasar targetnya

9. Nilai utama aliansi adalah menghadirkan kembali kebersamaan pengaruh dan kepercayaan global bagi para pengiklan S

*Profil Media Anggota Aliansi

CNN Adalah stasiun televisi kabel yang didirikan oleh Ted Turner & Reese Schonfeld. CNN adalah stasiun televisi berita International terbesar kedua setelah pesaing globalnya BBC World News yang merupakan stasiun televisi berita Internasional terbesar di dunia. CNN International meraih audience share sebanyak 70 juta penonton

The Guardian Koran Inggris ini dimiliki kelompok Guardian Media Group. The Guardian merupakan harian serius dalam bentuk lembaran besar dan dikenal relatif berhaluan kiri. Sirkulasi hariannya mencapai 189.000 eksemplar (2013).

Financial Times (FT) Surat kabar bisnis internasional yang diterbitkan di London. Penerbitannya dilakukan di 24 kota. Sirkulasi FT dikatakan menjadi salah satu yang tertinggi di dunia di antara suratkabar keuangan lainnya, disusul The Wall Street Journal. FT adalah satu-satunya koran di Britania yang menyediakan laporan harian penuh mengenai bursa saham London dan pasar dunia. Sirkulasi 448,241 (internasional), 133,665 (Inggris.)

The Economist Majalah berita dan peristiwa internasional berbahasa Inggris milik "The Economist Newspaper Ltd", yang disunting di London, Inggris. Majalah ini didirikan oleh James Wilson pada September1843, dan hingga pertengahan 2007 memiliki tiras 1,2 juta lebih, setengahnya terjual di Amerika Utara.

Thomson Reuters Sebuah kantor berita yang bermarkas di London, Ingris. Perusahaan ini didirikan tahun 1851. Saingan utamanya adalah Bloomberg dan Dow Jones Newswires. Pada 17 April 2008, Thomson Company membeli Reuters dan Reuters pun berganti nama menjadi Thomson Reuters

*Belanja Iklan Internet Dunia

1. Jumlah ini di atas televisi (USD25,2 juta), koran (USD6,4 juta), media luarruang (USD5,5 juta), majalah (USD3 juta), dan radio (USD2,6 juta).
2. Dengan kontribusi lebih dari USD46 juta, media internet menjadi penyumbang terbesar dalam pertumbuhan belanja iklan global
3. Dalam kurun 2012 hingga 2015, jumlah belanja iklan dunia yang akan dipasang di media internet melaju paling signifikan.
4. Menurut survei lembaga riset pasar eMarketer, kawasan Asia Pasifik diprediksi menduduki posisi kedua setelah Amerika Serikat dalam belanja iklan digital dengan perkiraan sebesar USD47 miliar pada 2015.
5. Pada 2015, belanja iklan digital diperkirakan akan mencapai USD154 miliar di dunia.
6. Sepanjang 2012-2015, iklan di internet diperkirakan menguasai 68% pertumbuhan total pengeluaran iklan, diikuti televisi yang berkontribusi 36%
7. Pertumbuhan iklan paling kecil adalah media bioskop yang hanya USD462 juta sepanjang 2012-2015
8. Belanja iklan untuk media televisi diperkirakan tumbuh stabil dengan pertumbuhan USD25,2 miliar sepanjang 2012-2015
9. Sepanjang 2012-2015, diperkirakan belanja iklan di internet tumbuh USD46,5 miliar
10. Iklan di internet diprediksi meningkat menjadi 24,3% pada 2015
11. Pada 2015 diperkirakan belanja iklan mobile mencapai USD29,4 miliar atau menjadi 21,9% belanja iklan internet dan 6,1% dari total belanja iklan
12. Diperkirakan iklan mobile akan tumbuh rata-rata 51% pada 2012-2015
13. Mobile advertising, iklan internet yang dikirim ke smartphone dan tablet, diperkirakan akan tumbuh lima kali lipat lebih cepat dibandingkan iklan internet melalui desktop/laptop
14. Pada kurun 2013-2015 belanja iklan di internet diprediksi ratarata tumbuh 15%.

*Belanja Iklan Global

1. Meski belanja iklan di sejumlah wilayah,seperti zona Eropa, juga negara maju di Asia seperti Korea Selatan dan Singapura,melemah, belanja iklan di sejumlah negara justru melonjak
2. AS masih menjadi penyumbang terbesar belanja iklan dunia.
3. Negara-negara fast track Asia mengalami pertumbuhan belanja iklan paling tinggi yakni 10,6%, Eropa Timur dan Central Asia (10,35), Amerika Latin (8,9%), Timur Tengah (3,5%), Amerika Utara (3,5%) dan Jepang (2,4%)
4. Pada periode 2012-2015, belanja iklan di AS diprediksi tumbuh 29% atau USD21,19 miliar
5. China berada di urutan kedua dengan belanja iklan 18% (USD13,03 miliar), disusul Argentina 7% (USD4,8 miliar), Indonesia 6% atau sekitar USD3,2 miliar, Rusia 4% (USD3,2 miliar)
6. AS, China, Argentina, Indonesia dan Rusia diprediksi menyumbang 64% pengeluaran tambahan iklan dalam rentang waktu 2012 hingga 2015.

Sumber: eMarketer & Media ZenithOptimedia